Lissabon naar Las Vegas
Op SBC Lisbon en G2E Las Vegas lieten Ida Malagic en het Greentube-team zien dat succes in het huidige drukke evenementenlandschap niet voortkomt uit de grootste stand, maar uit de meest betekenisvolle aanwezigheid.
Naarmate de kalender van de iGaming-industrie elk jaar voller wordt, staan exposanten voor een nieuwe uitdaging: niet alleen visueel opvallen, maar ook doelbewust aanwezig zijn. Weinig bedrijven hebben die balans zo natuurlijk gevonden als Greentube, wiens aanwezigheid op SBC Lisbon en G2E Las Vegas in 2025 een doordachte, zelfverzekerde, creatieve en uitgesproken menselijke benadering van merkverhalen weerspiegelde.
Volgens Ida Malagic, Hoofd Corporate Marketing en PR, is het doel niet langer om te strijden om de grootste stand op de beursvloer, maar om ruimtes te creëren die zinvol zijn – strategisch, visueel en emotioneel.
"Elk evenement heeft zijn eigen publiek en doel", legt Malagic uit. "Het gaat niet om hoeveel ruimte je hebt, maar hoe je die gebruikt – om je verhaal te vertellen, contact te maken met mensen en ze iets te laten voelen."
Lissabon: creativiteit met een doel
Greentube keerde voor het tweede jaar terug naar Lissabon en benaderde SBC met een duidelijke creatieve richting: de nieuwe titels presenteren op een interactieve, gastvrije manier die trouw blijft aan de persoonlijkheid van het bedrijf. De stand was ontworpen rond Lucky Luchadoras, een kleurrijke nieuwe release die slechts enkele dagen na de beurs werd gelanceerd. De geest ervan werd tot leven gebracht door een speelse stootmachine – een leuke en direct herkenbare link met het spel zelf.
"De activatie werkte precies zoals we hadden gehoopt", zegt Malagic. "Het gaf mensen iets om over te glimlachen, maar leidde ze ook rechtstreeks naar de game. Die balans tussen plezier en focus is iets waar we altijd naar streven. Elke activatie moet het product benadrukken en er niet van afleiden."
Rondom de stand ontdekten bezoekers andere nieuwe en aankomende releases – van Creepy Candy en Starlight Jackpots Captain's Catch tot nieuwe titels in de Diamond Link-serie. De overzichtelijke indeling en het open design van de stand moedigden bezoekers aan om langer te blijven, de spellen te ontdekken en echte gesprekken te voeren. "We wilden een opzet die toegankelijk en aantrekkelijk aanvoelde", voegt Malagic toe. "Als mensen zich op hun gemak voelen, maken ze natuurlijker contact – en dat is wanneer de beste zaken worden gedaan."
Die mentaliteit is ook terug te vinden in de manier waarop Greentube zijn beursstrategie in het algemeen benadert. "Vroeger hanteerden veel bedrijven – en de branche als geheel – een 'overal, iedereen'-aanpak", aldus Malagic. "Maar met zoveel evenementen wereldwijd is dat niet langer de meest effectieve of duurzame manier van werken. Bepaalde markten komen samen op specifieke beurzen, dus is het zinvol om selectief en gefocust te zijn. Het doel is kwaliteit boven kwantiteit – op de juiste plek verschijnen, met het juiste team en een duidelijke boodschap."
Las Vegas: het merk verder brengen dan de stand
Van de Europese energie van Lissabon tot het spektakel van G2E Las Vegas: Greentube's aanpak paste zich naadloos aan een heel ander podium aan. Het bedrijf was wederom aanwezig op de stand van Novomatic en presenteerde zijn online portfolio op een van de meest prestigieuze gamingevenementen van Noord-Amerika.
"Vegas heeft zijn eigen ritme", zegt Malagic. "Het is luider, sneller en heeft een compleet andere energie dan Europa. Voor ons draait G2E om het versterken van onze relaties en het uit eerste hand begrijpen van de lokale markt. Die persoonlijke gesprekken zijn echt waardevol, vooral nu onze aanwezigheid in de VS blijft groeien."
Het middelpunt in Vegas was Creepy Candy, een op Halloween geïnspireerd spel dat de toon zette voor een speelse maar verfijnde standervaring. De activatie – een speciale grijpmachine vol thematische trucs en traktaties – legde de sfeer van het seizoen vast en nodigde bezoekers uit om op een leuke, informele manier met het merk in contact te komen.
Maar Greentube's grootste statement vond niet plaats in de expohal, maar op de straten van Las Vegas. Voor het eerst lanceerde het bedrijf een digitale billboardcampagne in de buitenlucht, die de Strip een hele week lang verlichtte tijdens G2E. De beelden van Greentube, hoog boven de boulevard op een toplocatie tegenover het Venetian en Wynn, bereikten miljoenen kijkers en verstevigden de aanwezigheid van het merk in het hart van de wereldwijde entertainmentindustrie.
"Voor mij was die campagne een mijlpaal", blikt Malagic terug. "Ons merk de Strip zien oplichten was surrealistisch. Het symboliseerde hoe ver we zijn gekomen – van een Europees online gamingmerk naar een zelfverzekerde aanwezigheid op het wereldtoneel. Het was een trots moment voor het team en een echte statement."
Vooruitblik op ICE Barcelona 2026
Nu Greentube een bewogen jaar afsluit, richt de aandacht zich op ICE Barcelona 2026, de meest verwachte jaarlijkse bijeenkomst in de branche. "ICE is bijzonder – het is dé show waar je gewoon bij moet zijn", zegt Malagic. "Het zet de toon voor het komende jaar. Iedereen komt met zijn beste ideeën, nieuwste innovaties en grootste statements."
Voor Greentube is ICE ook het platform waar het merk zijn volledige identiteit binnen het iGaming-ecosysteem kan uiten. "Het is het moment waarop we echt kunnen laten zien waar we aan hebben gewerkt – de creatieve richting, de nieuwe titels die onze studio's het hele jaar door hebben ontwikkeld en de energie achter het merk", legt ze uit. "In zekere zin is het de culminatie van alles wat we tot nu toe hebben opgebouwd."
De stand van dit jaar is in fases onthuld – eerst op de IGB in Londen en vervolgens op de SBC in Lissabon – en de editie in Barcelona zal de complete visie onthullen. "We hebben het stukje bij beetje opgebouwd", glimlacht Malagic. "Bezoekers die de eerdere versies zagen, zullen elementen herkennen, maar ICE brengt alles samen. Het wordt onze grootste en meest complete uiting tot nu toe."
En, trouw aan de kenmerkende stijl van Greentube, wil het team zakelijke aspecten combineren met een vleugje speelsheid. "We vinden het altijd leuk om iets toe te voegen waar mensen even bij stilstaan, glimlachen en zich mee bezighouden", zegt Malagic. "Dat houdt de sfeer levendig. Want hoezeer de technologie zich ook ontwikkelt, deze industrie draait nog steeds om mensen – hun ideeën, hun verhalen, hun passie voor gamen."
Een menselijke aanpak in een hightechwereld
Terugblikkend op de reis van Lissabon naar Vegas en verder naar Barcelona vat Malagic de aanpak van Greentube eenvoudig samen: "Beurzen draaien niet alleen om zichtbaarheid; ze draaien om verbinding. Je kunt de meest verbluffende stand op de beursvloer hebben, maar wat mensen zich herinneren is hoe ze zich voelden toen ze er waren – de gesprekken, het gelach, de vonk van inspiratie."
Het is die mix van strategie, creativiteit en menselijkheid die de wereldwijde aanwezigheid van Greentube blijft bepalen. In een sector waar grote namen en grote schermen vaak om aandacht strijden, bewijst het team van Malagic dat de meest memorabele merken de merken zijn die authentiek blijven – met een doel, persoonlijkheid en precies de juiste dosis plezier.
