Advantech: nooit stilstaan
Koen Stomph van Advantech, Vertical Industry Specialist Gaming & Retail, deelt zijn gedachten over ICE Barcelona en blikt vooruit op een drukke productroadmap voor 2025.
Koen, wat vind je van ICE Barcelona?
Hoewel ik aanvankelijk sceptisch was, werkte de ruime opstelling goed en de land-based hal had een geweldige sfeer. Ik ben benieuwd naar de officiële cijfers, maar het verkeer leek sterk en ons vergaderschema was volgeboekt. Ik zag wel minder deelnemers uit de VS, maar ik wacht tot de definitieve statistieken deze trend bevestigen.
Zijn er terugkerende thema's of trends in de gesprekken die u voert met zowel potentiële als bestaande klanten?
Omdat we drie nieuwe producten lieten zien op basis van AMD Ryzen Embedded 8000 Series met XDNA NPU (DPX-S, AIMB Mini-ITX en SOM COM Express), was dit een belangrijk onderwerp in veel gesprekken. De boost in grafische prestaties van deze processorserie stelt ontwerpers in staat om in veel gevallen speciale GPU-kaarten te elimineren.
AI in gaming was ook een veelvoorkomend onderwerp en we waren blij dat we verschillende Edge-AI-producten op de stand hadden om te laten zien. Ik denk dat het eerlijk is om te zeggen dat Advantech extreem goed gepositioneerd is in het faciliteren van Edge-AI-implementatie in gamingtoepassingen.
Elke gamingplatformserie is gericht op een andere markt, sector en toepassing. Voor wie zijn de nieuwste DPX-oplossingen (M275 en S460) ontworpen? Aan welke behoeften voldoen ze respectievelijk?
De DPX-S-serie is ons alles-in-één-assortiment, met specifieke functies die vereist zijn in de gaming-apparaten van vandaag. Een DPX-S-systeem zoals de DPX-S460 (AMD Ryzen Embedded 8000-serie) biedt alles wat u nodig hebt om te voldoen aan bijvoorbeeld GLI11-regelgeving, een breed scala aan I/O, beveiliging, inbraakdetectie, COM's, NVRAM, etc.
Door alles op één bord te hebben, kunnen ontwikkelaars zich richten op content in plaats van op hardware. En we zorgen voor een lange levensduur door middel van achterwaartse compatibiliteit, strikte revisiecontrole en het behouden van de form factor door de jaren heen.
De M-serie met de nieuwste toevoeging van de DPX-M275 (Intel 12/13/14th Generation Core) is meer gepositioneerd in de richting van de mini-ITX-standaard, maar met enkele gaming-gerelateerde extra's zoals RTC, intrusion detection en discrete inputs. De modulaire uitbreidingsarchitectuur maakt het mogelijk om kosteneffectieve modules toe te voegen voor de specifieke toepassing, met functies zoals I/O, COM's, NVRAM, beveiliging en gespecialiseerde interfaces.
Vergeleken met de DPX-S-serie biedt de M-serie een grotere schaalbaarheid, waardoor deze serie ideaal is voor gebruikers die al over bestaande gaming-I/O-oplossingen beschikken of die verschillende hardwareconfiguraties op verschillende apparaten nodig hebben.
Wanneer verwacht u dat Advantech's rotatie tussen Intel- en AMD-producten tot een einde komt, gezien AMD's aanstaande exit uit de game-industrie? Wordt AMD's ondersteuningsniveau voor klanten afgebouwd?
AMD, Intel en NVIDIA blijven belangrijke strategische chipsetpartners voor Advantech in veel wereldwijde markten, waaronder de gamingindustrie. Natuurlijk kunnen hun aandachtspunten van tijd tot tijd veranderen, maar we onderhouden goede relaties op alle niveaus en hebben veel lopende en nieuwe projecten in ontwikkeling. Dit zal niet veranderen.
Wat wel verandert, is het niveau van ondersteuning en ontwikkeling dat Advantech toevoegt aan het aanbod, afhankelijk van de focus van onze partners en de producten die zij uitbrengen. Voor onze branche biedt Advantech een aanzienlijke toegevoegde waarde aan deze aanbiedingen van vroege toegangsgegevens, specifieke BIOS-ontwikkelingen in de branche, samen met voorraad, RMA en technische ondersteuning op veel locaties over de hele wereld.
In 2025 zullen we een aantal nieuwe en opwindende producten uitbrengen met behulp van silicium van alle drie deze belangrijke partners. De voorkeuren van klanten variëren op basis van factoren zoals productpositionering, vereisten voor gameprestaties, prijzen en regionale regelgeving.
Timing is ook cruciaal, aangezien productlanceringen moeten aansluiten op game releases en chipsetbeschikbaarheid. Daarom blijft Advantech's Global Gaming Division toegewijd aan het leveren van de beste technologische oplossingen voor de gamingindustrie, ongeacht leveranciersverschuivingen.
Heeft u nog updates over software en beveiliging die u wilt delen?
We optimaliseren voortdurend ons softwareaanbod, inclusief drivers, BSP's en ondersteuning voor randapparatuur. Onze expertise in firmware- en BIOS-engineering is algemeen erkend en wordt zeer gewaardeerd in de gamingindustrie.
Bovendien hebben we aanzienlijke verbeteringen aangebracht aan onze volledig eigen embedded SAS-engine, wat de beveiliging en betrouwbaarheid verbetert. Deze ontwikkelingen versterken ons vermogen om robuuste, toonaangevende oplossingen te bieden die zijn afgestemd op gamingtoepassingen.
Advantech verliest geen klanten. Waar komt nieuwe business vandaan?
Advantech heeft een dominante positie in de gamingindustrie, gedreven door continue innovatie en onwrikbare ondersteuning. Er is echter altijd ruimte voor groei; veranderingen in gamingregelgeving blijven nieuwe eisen genereren en de wereldwijde dynamiek van fusies en overnames opent voortdurend deuren voor uitbreiding. Met onze wereldwijde voetafdruk en een team van meer dan 8,000 professionals zijn we perfect ingericht om onze leiderschapspositie te versterken.
Wat staat er op het programma voor de R&D-afdeling van Advantech? Hebben jullie een roadmap in steen gebeiteld voor 2025?
Ons R&D-team verlegt voortdurend de grenzen en 2025 is daarop geen uitzondering. We zijn van plan om dit jaar minstens drie nieuwe roadmap-oplossingen te lanceren, met verdere ontwikkelingen in zowel onze S-Series als M-Series-aanbiedingen die we in Barcelona hebben aangekondigd. Na 2025 bieden onze partnerschappen met AMD en Intel ons vroege toegang tot next-generation technologie, waardoor we voorop kunnen blijven lopen op de trends in de sector en plannen kunnen maken voor 2026 en daarna.
Parallel aan de ontwikkeling van nieuwe producten verbeteren we voortdurend bestaande functies, met name op het gebied van beveiliging, om te voldoen aan de veranderende eisen van de industrie. Daarnaast werken we nauw samen met klanten om op maat gemaakte uitdagingen aan te pakken via onze aangepaste en ODM-oplossingen.
Advantech staat nooit stil: we kijken altijd vooruit, anticiperen op de behoeften van de markt en reageren op wat onze klanten vragen.
