Betano lanceert campagne voor verantwoord spelen met Uruguayaanse voetballer El Loco
Betane, het toonaangevende online sportweddenschappen- en gamingmerk dat eigendom is van Kaizen-gaminglanceert een nieuwe campagne voor verantwoord spelen met de voormalige Uruguayaanse speler Sebastián Abreu, bijgenaamd "El Loco", als ambassadeur.
De campagne heeft als doel de educatie over sportweddenschappen te bevorderen, het entertainmentaspect ervan te versterken en het idee te ontkrachten dat gokken een vorm van beleggen is.
Bekend om zijn oneerbiedige stijl op en naast het veld, ging "Loco" Abreu de geschiedenisboeken in als de atleet die voor de meeste clubs wereldwijd heeft gespeeld en werd hij onsterfelijk gemaakt door zijn gedurfde "panenka"-bekroonde strafschop in de kwartfinale van het WK 2010 (Uruguay tegen Ghana). "El Loco" heeft nu een nieuwe bijnaam als Betano's ambassadeur: "El Responsável" (De Verantwoordelijke).
Gebruikmakend van het concept "Não mete o Loco" (Word niet gek) – een verwijzing naar Loco Abreu's sportgeschiedenis – gaat de nieuwe campagne van start met een vermakelijke film van 60 seconden met de speler in de hoofdrol. Betano's ambassadeur voor verantwoord spelen spreekt in zijn kenmerkende "portunhol" (een mix van Portugees en Spaans) gecombineerd met populaire uitdrukkingen, en wil zo voetbalfans bewust maken van het belang van tijdslimieten, controles en pauzes. Door de website te bezoeken http://www.naometeoloco.comkrijgt het publiek toegang tot educatieve content over het onderwerp, zoals illustratieve scenario's over het respecteren van grenzen en weten wanneer je moet stoppen.
Arthur Niggemann, Senior Marketing Manager voor Noord- en Zuid-Amerika bij Betano, zei: "We hebben een luchtige en ontspannen aanpak gekozen die de aandacht van ons publiek zal trekken om een serieus onderwerp te bespreken waar Betano zich al sinds het begin van zijn activiteiten voor inzet: verantwoord spelen."
Omdat de campagne gefaseerd wordt uitgerold, kan het thema doorlopend met de nodige didactische aanpak worden verkend. Arthur Niggeman legt verder uit: "In de volgende fasen zal de focus liggen op het directer voorlichten van het publiek, met materialen zoals handleidingen of stapsgewijze instructies voor veilig wedden, waarmee zelfbeheersing en zelfvertrouwen worden versterkt als pijlers van een bewuste en verantwoorde ervaring in de gokwereld."
Naast Brazilië zal de campagne ook worden uitgezonden in Peru, Mexico, Chili, Colombia, Ecuador en Argentinië. De campagne, bedacht door het bureau Wieden + Kennedy SP, gebruikt oneerbiedigheid en een Latijns-Amerikaans voetbalidool om de bekendheid te vergroten.
José Ferraz en Felipe Paiva, Group Creative Directors bij W+KSP, leggen uit: "Verantwoord gamen is een serieus en uiterst belangrijk onderwerp voor Betano. Daarom is er niemand beter dan de charismatische Loco Abreu om onze consumenten op een leuke en herkenbare manier te informeren. Een speler die veel risico's nam op het veld, maar terugkeert in de sport met een nieuwe rol: woordvoerder van bewust gamen."
De campagne benadrukt de drie basisregels van verantwoord spelen: respecteer je grenzen, speel altijd met bedragen die binnen je financiële mogelijkheden passen, neem pauzes van het spelen zodat het geen intensieve routine wordt en speel voor de lol, zonder entertainment te verwarren met een vorm van extra inkomsten.
