Gokmerken in Brazilië het meest gestraft door reclamewaakhond
Merken die actief zijn in de gokindustrie, werden het vaakst bestraft door de Nationale Raad voor Zelfregulering in de Reclame (CONAR) in hun uitspraken van vorig jaar.
Geconsolideerde gegevens uit een rapport gepubliceerd door Meio & Mensagem, een Braziliaans mediakanaal dat gespecialiseerd is in marketing- en advertentie-inzichten, onthullen dat van de 188 afgeronde processen met sancties, 42 betrekking hadden op adverteerders in de goksector. Dit cijfer vertegenwoordigt 22.3% van het totaal, wat traditioneel bestrafte sectoren zoals gezondheidsproducten en alcoholische dranken overtreft. Vorig jaar waren er geen uitspraken waarin gokmerken werden vrijgesproken, wat resulteerde in de afwijzing van al hun zaken. Het rapport is verzameld uit informatie die is vrijgegeven op de website van de raad.
Ter vergelijking: in 2023 werden geen processen tegen weddenschapsreclame beoordeeld. De verandering in de activiteit van CONAR kan worden toegeschreven aan de toename van reclame uit de goksector, met name op sociale media, en ook aan de implementatie van Bijlage X, een reeks regels die speciaal zijn ontwikkeld voor de reclame voor wedplatforms, goedgekeurd door CONAR in december 2023, na de regulering van wedactiviteiten door de federale overheid.
Sinds de start van Annex X in januari van vorig jaar heeft CONAR tot en met december 957 meldingen gedaan aan adverteerders, bureaus en influencers met betrekking tot de reclame voor gokmerken. Dat is een recordaantal emissies in één jaar voor één enkele sector.
Volgens het rapport worden deze meldingen uitgegeven door de Preventieve Eenheid van het agentschap voordat er mogelijke processen worden geopend en zijn ze bedoeld om, met name kleine en middelgrote influencers, te informeren over ethische principes, met name met betrekking tot de noodzaak om het publiek te informeren over leeftijdsbeperkingen, mogelijke gevolgen van gokken, beloften met betrekking tot winsten en misleidende voorstellingen. Vanaf oktober werden er ook meldingen verzonden naar goksites die niet op de lijst stonden van degenen die bevoegd waren om deel te nemen aan de activiteit.
Volgens het rapport van Meio & Mensagem mochten van de 43 wedkantoren die vorig jaar door CONAR werden berecht en gestraft, er slechts 11 in het land opereren.
Volgens de Raad steeg de deelname van het segment aan het totale aantal ingestelde processen van 3% in 2023 naar 19% in 2024. Als gevolg daarvan steeg de sector van de 9e naar de 2e plaats onder de leiders in klachten die door de raad werden ontvangen, en eindigde vorig jaar alleen achter de markt voor voedsel, sap en frisdranken, die goed was voor 23% van de geïnitieerde processen. Bijna 53% van de 308 acties die CONAR in 2024 heeft geopend, heeft betrekking op advertenties die op sociale media zijn gepubliceerd. Wat betreft de juridische processen, zullen veel acties die in 2024 zijn geïnitieerd, pas dit jaar worden beoordeeld.
