Pols

Sportradar-advertenties – Relevante advertenties

In 2024 schakelde online casino-exploitant MrQ Sportradar ad:s in, de eerste marketingdienst specifiek voor de gokbranche die betaalde zoekfunctionaliteit aanbood, om schaalbare bedrijfsgroei te realiseren.

Rob McCalman, Head of Performance Marketing bij MrQ, en George Powell, Head of Paid Search bij Sportradar, bespreken de impact van de samenwerking.

Welke rol speelt betaald zoeken in de digitale marketingstrategie van MrQ?

Rob McCalman: Klanten die wedden, gebruiken regelmatig online zoekmachines om de beste odds of deals te vinden. Betaald zoeken is daarom een ​​fundamenteel marketingkanaal voor elke aanbieder om kostenefficiënt te blijven en tegelijkertijd de merkbekendheid te maximaliseren op de juiste gebieden voor hun individuele aanbod en bedrijfsdoelstellingen. Sportradar heeft ons geholpen onze zoekstatistieken consistent te analyseren om te zorgen dat we consistente groei en waarde in onze campagnes realiseren.

Hoe worden deze problemen aangepakt met behulp van de advertentieservice van Sportradar?

Beroven: Sportradar biedt een niveau van branchekennis en -expertise waarop we kunnen vertrouwen. Hun advertentietechnologie en betaalde zoekfunctie zijn specifiek gericht op iGaming en kunnen daardoor zorgen voor meer relevantie en exposure voor onze doelgroep. Sportradar Ads heeft ons kostbare tijd bespaard, omdat het ons alles biedt wat we nodig hebben om onze prestaties te begrijpen en de nodige aanpassingen te doen voor een continu succesvolle campagne.

Welke kenmerken van de dynamische landingspagina's van Sportradar zorgen ervoor dat er meer interesse ontstaat bij klanten in de weddenschapsmarkt?

George Powell: Dynamische landingspagina's vergroten de relevantie van de webresultaten die klanten zien wanneer ze online zoeken naar onderwerpen gerelateerd aan wedden en gamen. We integreren de live sportweddenschappen en datafeeds van Sportradar om de content van elke pagina bij te werken met de ontwikkelingen in de gokmarkt. Zo kunnen aanbieders realtime advertenties tonen die aansluiten bij de onderwerpen waarin klanten geïnteresseerd zijn.

Door deze uitgebreide data in één online template te verwerken, kunnen we klanten zeer efficiënt voorzien van gepersonaliseerde en gemakkelijk te vinden content. Voor MrQ hebben we één template ontwikkeld die een onbeperkt aantal landingspaginavariaties voor hun gokkasten kan genereren, waardoor de exploitant zijn content op grote schaal kan afstemmen op de interesses van individuele klanten.

Dynamische landingspagina's overbruggen op effectieve wijze de kloof tussen zoekmachines en websites van exploitanten. Hierdoor profiteren gokkers van een verbeterde online-ervaring en genereren exploitanten meer kliks en acquisitie.

Hoe dragen de dynamische landingspagina's van Sportradar bij aan het vergroten van de webdekking ten opzichte van traditionele, statische pagina's? Op welke manieren overwinnen deze landingspagina's de historische SEO-uitdagingen?

George: Wedwebsites zijn vaak verouderd voor performance advertising en zijn niet geconfigureerd volgens de best practices van advertentieplatforms zoals Google, waardoor ze minder concurrerend zijn voor betaald zoeken. Onze dynamische landingspagina-oplossing is gebouwd voor performance marketingplatforms. De paginaconstructie en up-to-date codering voldoen aan de technische behoeften van operators om de conversieratio-optimalisatie (CRO) en de gebruikerservaring te verbeteren.

De echte kracht zit echter in het flexibel genoeg maken van de pagina's om te reageren op de prestaties van de kanaaleigenaar. Omdat onze templates voor landingspagina's gebruikmaken van de unieke data-integraties van Sportradar, hebben kanaalbeheerders de controle om hun prestaties te optimaliseren en tegelijkertijd merkveiligheid en compliance te garanderen.

Welke rol spelen marketingtools zoals topic management en keyword benchmarking bij het afstemmen van advertentie-inhoud op actuele markttrends en gebruikersinteresses?

George: Nu de wereld steeds meer gefocust raakt op het gebruik van generatieve AI in advertentieplatforms, verliezen we al snel de focus op wat zoekmachines echt krachtig maakt: de zoekwoorden achter elke zoekopdracht. We kunnen enorm veel leren van zoektermen en de bijbehorende prestatiegegevens, waardoor we het gedrag van gebruikers en hun interactie met de iGaming-branche echt kunnen begrijpen.

We hebben deze tools ontwikkeld om operators te helpen de kracht van hun merk en content te identificeren voor elk afzonderlijk zoekonderwerp, zodat ze hun eigen prestaties kunnen beoordelen ten opzichte van markttrends en gebruikersinteresses. Dit vormt de kern van de tool. Daarbovenop hebben we technologie toegevoegd, zodat performance managers campagnes eenvoudig kunnen finetunen voor optimale efficiëntie.

Met behulp van Sportradar-gegevens en branche-ervaring hebben we zoekwoordenonderzoek uitgevoerd en meer dan 400 gokgerelateerde onderwerpen in verschillende talen vergeleken met industrienormen voor prestaties. Dankzij deze basis kunnen we de prestaties van aanbieders voor elke afzonderlijke zoekcategorie binnen 24 uur op basis van deze informatie vergelijken, waardoor ze niet handmatig honderdduizenden zoektermen hoeven te onderzoeken.

Vervolgens kunnen we hun onderwerpen en strategie voortdurend verfijnen om de zoekprestaties te verbeteren in lijn met trends en gebruikersinteresses.

Welke voordelen bieden bedrijfseigen marketingtools zoals topic management en keyword benchmarking ten opzichte van conventionele benaderingen?

Beroven: Het topicmanagement en de trefwoordbenchmarking van Sportradar bieden cruciaal inzicht in de prestaties. Betaald zoeken is een breed en complex marketingkanaal, dus deze inzichten zijn van onschatbare waarde voor een beter begrip van de prestaties.

De combinatie van deze tools en de experts van Sportradar zorgt ervoor dat de prestaties eenvoudig te beheren zijn. Zo kunnen wij ons richten op het opbouwen van het MrQ-merk, wetende dat betaald zoeken aansluit bij onze doelstellingen.

Kunt u voorbeelden geven van de manier waarop deze tools direct hebben bijgedragen aan betere advertentieprestaties en hogere conversiepercentages?

George: Advertenties die relevanter zijn voor de zoekopdrachten van gebruikers, behalen hogere Google-kwaliteitsscores, wat de kosten verlaagt. Met MrQ ontdekten we dat hun targeting en positionering van hun blackjackaanbod minder sterk was dan die van andere onderwerpen op de pagina met zoekresultaten (SERP), vergeleken met de agressieve strategieën van sommige concurrenten.

Daarom hebben we deze uitgaven herverdeeld over andere onderwerpen, zoals casino en gokkasten – een simpele aanpassing die tienduizenden euro's bespaarde op maandelijkse marketinguitgaven. Deze datagedreven aanpak stelde MrQ in staat hun betaalde zoekstrategie te stroomlijnen en zo 250 procent meer groei te realiseren bij het opschalen van campagnes, de kosten per acquisitie met 18 procent te verlagen en de Google-kwaliteitsscores met 50 procent te verhogen.

Op welke manieren vult de efficiëntie van betaald zoeken andere digitale marketingkanalen binnen de holistische advertentiemarketingservice van Sportradar aan?

George: Digitale kanalen bestaan ​​niet in silo's. Dus wanneer de andere kanalen binnen Sportradars marketingdienst, zoals programmatic en paid social, goed presteren, zien we een stijging in paid search. Dit kan door verbeterde conversieratio's, doordat klanten meer digitale interacties met een aanbieder hebben en hun merk beter herkennen. Of er kan elders koopintentie worden gecreëerd om gebruikers te stimuleren een bepaald onderwerp te 'googlen'.

Betaald zoeken identificeert ook piekmomenten waarop interesse in specifieke aanbieders of onderwerpen aanwezig is. Zoeken staat altijd 'aan' en genereert daardoor consistente data. Dit betekent dat het een betrouwbare bron is van trends en veranderingen, en inzicht biedt in welke andere kanalen effectief zijn. Uiteindelijk vertellen data een verhaal, en zoeken is een belangrijk onderdeel van de puzzel dat de efficiëntie van andere kanalen aanvult om veelzijdige campagnes te leveren.