Pols

Sportradar: de aantrekkelijkheid van een club-WK

Het vernieuwde FIFA Club World Cup van deze zomer biedt een geweldige kans voor bookmakers met een nieuw knock-outformat met 32 ​​teams, ontworpen om de betrokkenheid van fans en de weddenschappen te stimuleren. Maar hoe trek je nu de 'traditionele' binnenlandse competitie voorbij is, nog steeds inactieve gokkers aan?

Rainer Lichtmannegger, SVP Sports Content Products van Sportradar, zegt dat het toernooi, met wereldwijde media-aandacht en sterke parallellen met het WK voetbal, nieuwe inkomstenbronnen biedt via uitgebreide wedmarkten en steeds populairdere functies voor het samenstellen van weddenschappen.

Ik ben benieuwd hoe het FIFA Club World Cup-toernooi zal presteren voor bookmakers wanneer de competitie deze zomer terugkeert naar het sportprogramma. De afgelopen 25 jaar is het toernooi nogal eens op de kalender verschoven, waardoor het lastig was om een ​​vaste klantenkring op te bouwen. Maar het vernieuwde en supercharged format van het Club World Cup-toernooi van dit jaar is niet te vergelijken met eerdere edities.

Er is genoeg te beleven voor organisatoren vóór de grote aftrap op zondag 15 juni. FIFA heeft de competitie vernieuwd en het aantal deelnemende teams uitgebreid van zeven naar 32. Nieuwe kwalificatiecriteria zorgen ervoor dat de sterkste teams van de zes voetbalbonden aanwezig zijn op het evenement, wat zou moeten zorgen voor een competitiever toernooi.

Voor wedkantoren is de belangrijkste verandering dat het WK voor clubs nu een knock-outtoernooi zal volgen, vergelijkbaar met het WK voetbal van FIFA. Elke vier jaar zien we hoe betrokken gokkers zijn bij een WK of EK.

Gokkers zijn bekend met toernooivoetbal – ze weten dat de beste twee teams in elke groep doorgaan naar de knock-outfase. En iedereen weet wat er daarna gebeurt. Aanbieders hopen dat deze vertrouwdheid de acceptatie van het toernooi onder gokkers zal bevorderen.

Als eerdere edities van het WK voor clubs onopgemerkt zijn gebleven bij de fans, laat FIFA dit keer niets aan het toeval over. De aanwezigheid van 's werelds grootste teams zorgt voor zichtbaarheid via een constante stroom media-aandacht, nog voordat er een bal is getrapt. En een uitzenddeal van naar verluidt 1 miljard dollar met streamingdienst DAZN zorgt voor wereldwijde media-aandacht gedurende het toernooi.

Al deze media-activiteit zorgt ervoor dat het WK voor clubs onder de aandacht komt bij gokkers en vergroot de bekendheid, wat de marketingactiviteiten van exploitanten bovenaan de funnel stimuleert. Gezien het opvallende karakter van het evenement van dit jaar zullen exploitanten een vergelijkbare dekking moeten bieden als alle andere grote voetbalevenementen, willen ze de weddenschappen op het WK voor clubs verhogen.

Operators moeten ervoor zorgen dat hun kernaanbod aan weddenschappen stabiel en betrouwbaar is gedurende de hele competitie. Vanuit Sportradar-perspectief zien we de potentiële inkomsten die dit nieuwe format onze klanten biedt. Daarom brengen we elk van de 63 wedstrijden van de competitie volledig in beeld.

Dit omvat tot wel 190 markten voor weddenschappen vóór de wedstrijd en tot wel 200 markten voor live weddenschappen. Bovendien weten we dat live weddenschappen aanzienlijke winsten opleveren voor aanbieders, met name in voetbal. Daarom hebben we een selectie micromarkten beschikbaar om gokkers te betrekken en de live sportervaring verder te verbeteren.

Om de betrokkenheid van voetbalwedders tijdens de competitie echt te vergroten, moeten aanbieders een effectief bet builder-product aanbieden. Er zit een enorme dynamiek achter bet builder-weddenschappen, die een nieuw niveau van personalisatie bieden. Deze trend kwam pas echt tot uiting tijdens het EK 2024, toen gokkers meer verantwoordelijkheid namen voor hun voetbalweddenschapservaring.

De reden waarom bet builder-producten specifiek tijdens het WK voor clubs succesvol kunnen zijn voor exploitanten, is dat alle 63 wedstrijden worden gestreamd of, in het geval van het Verenigd Koninkrijk, worden uitgezonden op het gratis te ontvangen kanaal 5.

Dat is belangrijk, want tijdens een grote voetbalwedstrijd op televisie, bijvoorbeeld een wedstrijd in de Premier League op zondag, schat ik dat tot wel 30 procent van de bruto-gokinkomsten vóór de wedstrijd afkomstig is van weddenschappen van wedkantoren. En ik verwacht dat we deze zomer tijdens die belangrijke wedstrijden een vergelijkbaar activiteitsniveau zullen zien.

Met 32 ​​teams van over de hele wereld die dit jaar deelnemen aan het WK voor clubs, stellen wedders via wedbouwers hun voetbalkennis en teaminzichten op een strategische manier in de schijnwerpers. Door wedders op deze manier hun weddenschappen te laten personaliseren, kan de broodnodige betrokkenheid worden gestimuleerd en kunnen exploitanten nieuwe inkomsten genereren.

Eerdere WK's voor clubs hadden misschien moeite om fans en gokkers te boeien, maar de veranderingen voor de editie van deze zomer geven exploitanten reden tot optimisme. Een maand lang voetbaltoernooi in een 'oneven jaar' is uniek voor de sport – exploitanten moeten er nu het maximale uit halen.