Operatornieuws
888 creëert een nieuw overkoepelend merk genaamd Evoke te midden van 'teleurstellende' resultaten
By Phil - 26 maart 2024
888, een van 's werelds toonaangevende gok- en gamingbedrijven met internationaal gerenommeerde merken, waaronder William Hill, 888 en Mr Green, heeft een overkoepelend bedrijfsmerk opgericht, Evoke, om een definitieve richting te geven aan de 'geweldige klantgerichte merken' van het bedrijf.
Het bedrijf zei dat het nieuwe merk 'de kracht van het multi-brand bedrijfsmodel van de Groep en haar visie en missie om het leven interessanter te maken door spelers te verrassen met gok- en game-ervaringen van wereldklasse beter zal weerspiegelen.'
Per Widerström, CEO, zei: “Vandaag markeert een nieuwe start, ons nieuwe bedrijf, Evoke. We hebben een bedrijfsmerk nodig. We hebben een nieuwe bedrijfsnaam nodig die gedenkwaardig en vertaalbaar is. Een nieuwe richting. Een nieuw gevoel van doel. We hebben veel werk te doen. Het is een reset van het bedrijf. Maar we weten precies hoe succes eruit ziet, en we hebben een duidelijke strategie om daar te komen. Deze wordt opgeleverd met een laserfocus op uitvoering.
“We zijn glashelder over waar we ons op richten, om het beste rendement te behalen”, voegde hij eraan toe. “We weten dat dit een zeer competitieve sector is. We willen dat elke klant onze merken aanbeveelt aan zijn vrienden. We evolueren naar een wereld van oneindige personalisatie.”
De rebranding kwam te midden van de aankondiging van wat ze heette 'teleurstellend' resultaten. 888 genereerde in 1,710.9 een omzet van £2023 miljoen, een stijging van 38.1 procent vergeleken met 2022. Zonder de tweede helft daalde de omzet van William Hill echter met 7.5 procent, voornamelijk als gevolg van veranderingen in de dotcom-compliance en veranderingen in de Britse online klantenmix.
De omzet uit sportweddenschappen bedroeg £648.8 miljoen, wat neerkomt op een daling van 0.9 procent terwijl de inzet met 11.3 procent daalde, gecompenseerd door een stijging van de nettowinstmarge bij weddenschappen van 10.8 procent naar 12.1 procent. Beide weerspiegelen voornamelijk de veranderingen in de klantenmix in het Britse onlinesegment naar recreatieve klanten met een lagere inzet en een hogere marge. De gaming-inkomsten van £1,062.1 miljoen daalden met 11.2 procent op jaarbasis, voornamelijk als gevolg van de hierboven genoemde factoren, waarbij de dotcom-markten zwaarder gewogen werden naar gaming.
De heer Widerström zei over de daling: “Dit werd voornamelijk veroorzaakt door een proactieve verschuiving van de omzetmix, weg van de dotcom-markten, die de omzet in boekjaar 80 met ongeveer £2023 miljoen beïnvloedde. De omzet werd verder beïnvloed door veranderingen in de klantenmix in het Verenigd Koninkrijk als gevolg van aanvullende maatregelen voor veiliger gokken, evenals een verandering in de marketingaanpak van de Groep om zich meer te concentreren op duurzame inkomsten en winstgevendheid. Samen hebben deze veranderingen geleid tot een hoogwaardigere en duurzamere bedrijfsmix, waarbij ongeveer 95 procent van de omzet voor boekjaar 2023 wordt gegenereerd uit gereguleerde en belaste markten, vergeleken met 89 procent vorig jaar.
Het bedrijf versterkte zijn managementteam met 'uitstekende vaardigheden en ervaring om de uitvoering te stimuleren', waarbij zeven van de tien posities nieuwe benoemingen waren. Als onderdeel hiervan is de groep zes strategische initiatieven gestart om operationele uitmuntendheid te stimuleren en het bedrijf voor te bereiden op stapsgewijze waardecreatie. Door een laserfocus op uitvoering streeft de groep ernaar haar kerncapaciteiten en concurrentievoordelen te versterken, waardoor een sterker platform voor winstgevende groei wordt gecreëerd.
Het heeft zijn marktarchetypen vereenvoudigd tot twee categorieën: kernmarkten (VK, Italië, Spanje en Denemarken) met binnenlandse schaal en leidende posities op de markt, en optimaliseringsmarkten.
De heer Widerström voegde hieraan toe: “Het is ongelooflijk spannend om ons waardecreatieplan, onze strategie voor succes, onze nieuwe financiële doelstellingen en onze nieuwe bedrijfsidentiteit aan te kondigen. We hebben met snelheid, daadkracht en urgentie gehandeld om een duidelijke strategie op te stellen om succes te boeken. Deze acties omvatten onder meer het aanzienlijk versterken van ons uitvoerend leiderschapsteam en het ontwikkelen van een nieuw strategisch raamwerk en een waardecreatieplan.
“Ik ben ervan overtuigd dat de Groep nu over alle belangrijke ingrediënten beschikt voor succes op de lange termijn: leidende posities in groeiende markten met hoge en toenemende toetredingsdrempels; krachtige eigen technologie; een topmanagementteam; en enkele van de sterkste gok- en gamingmerken ter wereld.”
“We hebben nu een duidelijk beeld van hoe succes eruit ziet, we hebben het team en de capaciteiten om dit waar te maken, en ik ben ervan overtuigd dat de uitvoering van ons plan een hoog rendement op het eigen vermogen zal opleveren uit duurzame winstgevende groei, versterkt door het afbouwen van de schuldenlast.”
