De terminologie die wordt gebruikt om de game-industrie te beschrijven blijft een ideologische hindernis vormen voor zowel journalisten als PR-managers.

In een recent bericht van de Economic and Social Research Council (ESRC) luidde de kop: ‘Vijftig jaar later lokken Britse gokwinkels een nieuw soort gokkers.’ Ik weet niet zeker hoeveel onderwerpen er zouden kunnen zijn. op zo'n manier beschreven, maar ik kan er geen bedenken die positief is.

Je zou het woord ‘lokken’ kunnen gebruiken bij het jagen in een goed daglicht, maar dit duidt er nog steeds op dat je een arm, nietsvermoedend wezen in de val lokt. Ik zou het verder associëren met stalking, seksuele predatie en bebaarde mannen die zich op internet voordoen als tieners.