Leveranciersnieuws

Australië - Echo wordt omgedoopt tot Star Entertainment Group

Echo Entertainment Group vraagt ​​haar aandeelhouders om een ​​rebranding van het hele bedrijf naar Star Entertainment Group goed te keuren wanneer het zijn AVA in november houdt, in een beweging waarbij de individuele casino's een rebranding zullen ondergaan om hun connectie met het vlaggenschipcasino The Star in Sydney te weerspiegelen.

Echo-voorzitter, John O'Neill AO, bevestigde dat de stap om de naam The Star Entertainment Group te veranderen ook zou leiden tot één enkele identiteit die de eigendommen van het bedrijf in Sydney, de Gold Coast en Brisbane omvat.

“Het is de bedoeling om de naam van het moederbedrijf te veranderen in The Star Entertainment Group Limited, waarbij de eigendommen – via een gefaseerd rebrandingproces – bekend zullen worden als The Star, Sydney; De Ster, Goudkust; en The Star, Brisbane”, zei hij.

Echo Managing Director en CEO Matt Bekier voegde eraan toe dat een aantal factoren de overweging voor verandering dreef, terwijl de plannen ook het onderwerp zijn geweest van uitgebreid onderzoek, waaronder overleg met gasten.

“We hebben stabiliteit en momentum in het bedrijf gecreëerd en zijn bezig met aanzienlijke investeringsprogramma’s voor al onze eigendommen om ervoor te zorgen dat we als groep werkelijk geïntegreerde resorts van wereldklasse zullen bezitten en exploiteren”, zei hij.

“De kwaliteit van dat aanbod betekent dat we met één identiteit verdere merkwaarde en loyaliteit kunnen opbouwen. We kunnen groter zijn dan de som van onze individuele delen.”

De naam Star werd gekozen vanwege de bekendheid en erkenning die de afgelopen tijd zowel nationaal als internationaal is ontstaan ​​door het eigendom van het bedrijf in Sydney.

The Star in Sydney zal echter ook verder worden gestimuleerd, waarbij de rebranding zal samenvallen met een aanzienlijk investeringsprogramma voor alle eigendommen en de oprichting van een uniform merk en klantervaring.

De rebranding omvat een nieuwe visuele identiteit voor het bedrijf en voor al zijn eigendommen, inclusief The Star in Sydney.

“Het is belangrijk dat de nieuwe identiteit ons nog steeds de flexibiliteit geeft om spannende ervaringen te bieden, maar met een lokale geest – en dat is wat onze merkpositionering vereist”, voegde de heer Bekier eraan toe. “Het doet op geen enkele manier afbreuk aan de prachtige optredens van Treasury Casino & Hotel in Brisbane of het iconische Jupiters Hotel & Casino aan de Gold Coast. Integendeel: het transformeren van Jupiters is voor ons een belangrijk aandachtspunt en een strategische prioriteit. Binnenkort wordt gestart met de bouw van de nieuwe zessterrenhoteltoren aan de voorzijde van het pand.

“In Brisbane kijken we met ongelofelijke verwachting uit naar de herontwikkeling van Queen's Wharf. Onze betrokkenheid bij de regio is zo sterk dat we ons hoofdkantoor op het juiste moment naar Queensland zullen verhuizen.

“Tijdens deze reis hebben we ook de belangrijkste belanghebbenden, waaronder gasten, geraadpleegd en de feedback kwam overeen met de aanpak die we volgen.”

Als de aandeelhouders op de AVA de wijziging van de moederbedrijfsnaam steunen, wordt de bedrijfsnaam direct aangepast.

De eigendommen van Gold Coast en Brisbane zullen hun naam echter pas enige tijd later veranderen. Het Treasury Casino & Hotel in Brisbane behoudt de naam die hoort bij het gebouw waarin het momenteel actief is, totdat de faciliteiten worden verplaatst naar de nieuwe ontwikkeling van Queen's Wharf. De transformatie bij Jupiters en het werk aan Queen's Wharf moeten goed gevorderd zijn om ervoor te zorgen dat wanneer de eigendommen een merkverandering ondergaan, ze voldoen aan de normen van wereldklasse die het bedrijf wil dat The Star Entertainment Group vertegenwoordigt.