Pols

Kunnen moderne sportsbooks gedijen zonder een raceaanbod?

Paardenrennen: een van de oudste sporten, maar wat is de toekomst ervan binnen het hedendaagse sportboek?

Experts van Pronet Gaming, SIS, Aspire Global en Betegy bespreken of raceproducten een must-have zijn geworden voor exploitanten in opkomende markten en houden rekening met de roep om weddenschappen met vaste odds in de Verenigde Staten.

Paardenraces zijn weddenschappen en weddenschappen zijn paardenraces, maar kunnen moderne sportsbooks gedijen zonder een raceaanbod?

Morten Hauge, hoofd sport, Aspire Global: Het antwoord is ja als u zich buiten Groot-Brittannië en Ierland bevindt. Als je in die landen actief bent, wordt het heel moeilijk – zoals blijkt uit het feit dat er in Groot-Brittannië en Ierland geen grote merken zijn die geen paardenraces aanbieden. De situatie is anders als het om andere markten gaat, vooral in die regio's waar racen niet zoveel cultureel gewicht heeft.

Paul Witten, Commercieel Directeur bij SIS: Hoewel moderne sportsbooks gedurende de dag markten kunnen aanbieden voor een scala aan sporten over de hele wereld in verschillende tijdzones, bestaat er geen twijfel over dat paardenraces een integrale rol blijven spelen onder gokkers en exploitanten.

In de ruim 30 jaar waarin we bij SIS op wereldschaal gokevenementen voor paarden- en windhondenraces creëren en distribueren, hebben we nog nooit zo’n sterke vraag naar race-inhoud gezien. Sportsbooks willen in de beste positie verkeren om de meest meeslepende sportweddenschapservaring te bieden om klanten te boeien en te behouden, wat vaak ook het aanbieden van een aantrekkelijk paardenrace-aanbod omvat.

Van Latijns-Amerikaanse racen tot spraakmakende evenementen in het Midden-Oosten en Noord-Amerika: gokkers zijn geïnteresseerd in het aanbod aan paardenraces, als de kwaliteit van de inhoud maar aanwezig is. Als gevolg hiervan is het voor operators belangrijker dan ooit om hun klanten de hele dag door van content te voorzien, op tijdstippen die hen het beste uitkomen, om deze kans te benutten. De vraag is er – het gaat erom deze te voorzien van de vereiste kwaliteit van de inhoud en deze op het juiste moment te leveren als sportsbooks echt willen floreren.

Thomas Molloy, product- en handelsdirecteur van Sportsbook bij Pronet Gaming: Het hangt af van de markt en meer specifiek van de belangstelling voor racen binnen die markt – paarden voor cursussen, zou je kunnen zeggen. Hoewel je in LatAm over het algemeen een element van race-erfgoed ontdekt waar je uit kunt putten, is dat in heel Afrika niet noodzakelijkerwijs aanwezig.

In het geval van de meeste gereguleerde markten is racen zeker een integraal onderdeel van de sportsbookmix. Op elke willekeurige dag is het aantal evenementen enorm en vanuit het perspectief van de exploitant is het een zeer aantrekkelijk voorstel: de marge is hoog en het product is plakkerig, waardoor gokkers een zeer boeiende ervaring krijgen waar ze keer op keer op terug willen komen. Het vinden van de juiste partner is essentieel en dat is waar we naar streefden toen we eerder dit jaar gingen samenwerken met BetMakers.

Alex Kornilov, CEO van Betegy: In Groot-Brittannië is het essentieel, en op bepaalde Europese markten met paardenraces, zoals Duitsland en Frankrijk, is het belangrijk. Voor opkomende markten kan dit een heel ander verhaal zijn. LatAm is hiervan een goed voorbeeld: Colombia of Peru hebben bijvoorbeeld geen enorm race-erfgoed.

Natuurlijk biedt het veel conversiepotentieel als onderdeel van de contentmix, samen met Esports en virtuals, en is het misschien wel een zeer goede manier om extra verkeer te gelde te maken. Uiteindelijk draait het allemaal om cultureel erfgoed, en dit zal van land tot land verschillen.

Vergelijk in dit geval Peru en Colombia met Argentinië, en gezien de sterke polocultuur van Argentinië en de acceptatie van paardensport, zul je altijd meer populariteit zien dan verder naar het noorden op het continent, dat dat erfgoed niet heeft – wat betekent dat je Ik zal veel meer sportsbook-aanbiedingen zien zonder racen, omdat de vraag er simpelweg niet zal zijn.

Met welke factoren wordt rekening gehouden bij de beslissing om raceproducten aan te bieden in opkomende markten?

Alex: Het belangrijkste aspect hiervoor is net zo eenvoudig als de populariteit van de sport op de markt. Paardenraces moeten hand in hand gaan met weddenschappen, omdat het specifiek is ontworpen om met weddenschappen te werken. We kunnen dit zien met de regulering van racecircuits en natuurlijk de wens om geassocieerd te worden tussen gokmerken en grote evenementen op de kalender. Als er echter geen cultuur van paardenrennen op een markt heerst, kan het moeilijk zijn om grote delen van de bevolking te overtuigen om te genieten van de fijne kneepjes van het wedden op paarden, omdat de traditie er gewoon niet is.

De populariteit van sporten moet altijd de eerste factor zijn waarmee rekening moet worden gehouden. Als dat bestaat, dan is er een kans om de populariteit van evenementen zoals paardenraces te vergroten om gaten in de kalender op te vullen, en in veel gevallen kan dit zeer lucratief zijn.

Australië is hier een goed voorbeeld van – kijk maar naar het Lentecarnaval, waar ze met succes een enorme aanhang hebben opgebouwd tijdens de traditionele rustperiode tussen voetbal- en cricketseizoenen, en daarmee een sleutelpositie hebben verworven in de sportkalender, en dus ook op de gokkalender, voor racen. Het wordt gemakkelijk om het te promoten en ervan te genieten, en gezien het prestige kan het alle generaties en demografische groepen sterk aanspreken.

Paul: Er is een andere aanpak nodig bij het aanbieden van paardenrace-inhoud in opkomende markten, vooral als de regio weinig race-erfgoed heeft. Uit onze ervaring komt het erop neer dat we operators die nieuw zijn in de sport nauw moeten ondersteunen en de inhoud relevanter moeten maken voor hun specifieke doelgroep.

Op markten in heel Oost-Europa hebben we gezien dat gokkers met weinig kennis van paardenraces de gokervaring nog steeds plezierig kunnen vinden. Het betekent dat er meer nadruk moet worden gelegd op het aanbieden van markten die voor nieuwkomers gemakkelijker te begrijpen zijn. Het is bewezen dat dit de betrokkenheid bij weddenschappen stimuleert in gebieden over de hele wereld die traditioneel niet in verband worden gebracht met paardenraces.

Thomas: Rechthebbenden spelen een cruciale rol bij het garanderen dat racen op de juiste manier wordt gefinancierd. We zien in de racerij een beweging ontstaan ​​die sterk lijkt op wat zich heeft afgespeeld met sportrechtengegevens in andere sporten, wat vaak tot rechtszaken leidt. Zoals wij het zien, moet racen op de juiste manier worden gefinancierd om duurzaam te worden. De marge die raceweddenschappen bieden, zorgt ervoor dat vergoedingen kunnen worden terugbetaald aan de sport, terwijl de exploitant nog steeds een gezonde winst kan maken.

Morten: Uiteraard spelen commerciële factoren een belangrijke rol. Je hebt ook sterke informatie op de racekaart nodig om weddenschapsbeslissingen te nemen en de beschikbaarheid van livestreaming, zodat gokkers de actie kunnen bekijken.

In veel andere landen is er traditioneel niet zoveel belangstelling voor racen in Groot-Brittannië. Verschillende tijdzones spelen daarin een rol, maar nu beginnen we de Britse racerij op de Afrikaanse markten te stimuleren. Het is een interessant project, vooral omdat we een van de eerste aanbieders zijn die dergelijke producten in de regio op de markt brengt. Wij geloven dat ons aanbod sterk is en we hopen dat de acceptatie zeer positief zal zijn.

Wat drijft de vraag naar raceweddenschappen buiten markten met een gevestigde belangstelling voor de sport?

Paul: De beschikbaarheid van race-inhoud op alle uren van de dag is zeer aantrekkelijk voor sportsbooks over de hele wereld. Operators eisen voortdurend nieuwe inhoud om aan de groeiende verwachtingen van hun klanten te voldoen. Zelfs de sportsbooks die actief zijn in rechtsgebieden die weinig te maken hebben met paardenrennen, ontdekken dat de sport een waardevol en aantrekkelijk gokproduct is, dat een duurzaam niveau van gokactiviteiten oplevert.

Omdat er dagelijks hoogwaardige racebijeenkomsten plaatsvinden in verschillende tijdzones, biedt paardenraces exploitanten een grotere frequentie aan gokmogelijkheden. Bij SIS hebben we een toonaangevend aanbod aan Britse en internationale races, zodat exploitanten kunnen profiteren van onze 24/7 Live Betting-kanalen om hun klanten de hele dag door een boeiende gokervaring te bieden.

Morten: Als we vooral naar Afrika kijken, houden gokkers ervan om de kans te hebben om veel te winnen. Het enige dat nodig is, is een paar paarden op hetzelfde wedformulier zetten en dat is precies wat ze kunnen bereiken. Je hebt ook sleutelfactoren zoals livestreaming en snelle, opwindende actie, die de betrokkenheid stimuleren en een positieve ervaring garanderen.

Thomas: Het komt neer op het aantal evenementen dat aan de klant kan worden voorgelegd, in wat nu een mondiale sport is. Racebooks bevatten vaak races uit meer dan 20 landen, met maximaal 5,000 races per week. Toen we dit jaar met BetMakers uitbreidden naar paardenraces, kregen we elk jaar toegang tot meer dan 250,000 races en livestreams van maximaal 2,500 races per week.

Het stelde ons ook in staat SameRaceMultis aan te bieden, waarbij accumulatorweddenschappen binnen één race konden worden geplaatst. Dat is een bijzonder aantrekkelijke optie voor die markten waar klanten weinig willen uitgeven met de kans om veel te winnen.

Alex: Het draait allemaal om doorlopende evenementen en wedstrijden. Racen biedt bijna elke dag van het jaar een schema boordevol actie, en net als bij esports of casino's vinden deze races met extreem regelmatige tussenpozen plaats. Races zijn iets waarop je kunt wedden wanneer je maar wilt meedoen aan de ervaring, aangezien het echt mondiaal is, of dat nu Cheltenham in het Verenigd Koninkrijk, Santa Ana in Californië of Ellerslie in Nieuw-Zeeland is, waardoor het echt 24/7 is. Streaming is ook met grote sprongen vooruitgegaan, wat betekent dat u effectief XNUMX uur per dag race-tv kunt hebben via uw gokoperator naar keuze.

Deze frequentie is precies wat de eetlust stimuleert en gezien het mondiale bereik is deze zeker niet beperkt tot een specifieke regio. Natuurlijk wordt paardenrennen in veel landen zeer sterk geaccepteerd door de samenleving, gezien de plaats die het inneemt in de populaire cultuur, die gemakkelijk andere gokevenementen overtreft.

Gezien deze geschiedenis is het een prestigieuze sport, en dit trekt mensen aan die zich misschien afkeren van de minder glamoureuze kant van weddenschappen, of dat nu kleine voetbalcompetities zijn of andere, minder opmerkelijke sportwedstrijden. Dergelijk prestige zal altijd iets zijn dat velen zullen willen. delen en erover praten, waardoor er nog meer merkkapitaal ontstaat.