Pols
Silverback Gaming: geen pink-washing, alstublieft
By William - 11 januari 2024
Terwijl de opkomst van vrouwelijke spelers kansen biedt voor studio's en operators, zegt Katya Machuganova, Product Owner bij Silverback Gaming, dat dit publiek met respect moet worden behandeld en de steun moet krijgen die nodig is om schade te voorkomen.
De afgelopen jaren heeft de mondiale game-industrie een behoorlijk significante verschuiving gezien in de invloed van vrouwelijke gamers, waarbij deze demografische groep nu stuurt waar de sector naartoe gaat.
Uit een rapport van de Entertainment Software Association blijkt dat 48 procent van de mensen die games spelen zich als vrouw identificeert, en er is ook een aanzienlijke toename in de populariteit van vrouwelijke streamers. Deze verschuiving is ook voelbaar in de goksector.
Gegevens uit landgebaseerde kansspelen tussen 2018 en 2023 laten zien dat ongeveer 41-43 procent van de vrouwelijke spelers deelneemt aan een of andere vorm van gokken, terwijl dat percentage tussen de 41 en 50 procent voor mannen ligt. Dit zorgt voor een vrijwel gelijke verdeling tussen de geslachten.
De opkomst van gamen en gokken door vrouwen komt voort uit een maatschappelijke verschuiving, waarbij de activiteit nu cultureel aanvaardbaarder is voor vrouwen. Dit sluit aan bij game- en entertainmentaanbieders die games en ervaringen voor vrouwelijke spelers creëren.
Online casino's en slotontwikkelaars willen profiteren van dit opkomende en belangrijke publiek. Maar om dit te kunnen doen, moeten ze begrijpen dat de gamevoorkeuren van vrouwen heel anders zijn dan die van mannen, en inhoud moeten produceren die aan deze voorkeuren voldoet.
Velen zien gamen en gokken bijvoorbeeld als een vorm van ontsnapping aan de sociale en culturele druk waar ze onder staan. Ze willen entertainment dat gemakkelijk toegankelijk en gemakkelijk te begrijpen is, en dat op een intelligente manier plezier oplevert.
Hoewel het vermogen om veel te winnen de kers op de taart is, is het niet de belangrijkste motivator om met slots en casinospellen bezig te zijn. Dit is anders dan bij mannelijke spelers die gedreven worden door het grote winstpotentieel. Vrouwelijke spelers houden ook vaak van eenzame gokervaringen.
Voor sommige hiervan is de aantrekkingskracht van slots dat ze de hele dag door kunnen worden gespeeld tijdens momenten van rust. Ze worden gezien als entertainment en een vorm van ontspanning – vergelijkbaar met het zitten voor de tv met een kopje thee.
Mobiel is het favoriete speelkanaal en er is een verlangen naar maatwerk, verhalen vertellen en ondergedompeld worden in de personages en het verhaal van het gokspel. Ze geven de voorkeur aan consistente thema's en karakters en schuwen provocerende inhoud.
Maar operators en studio's moeten koste wat het kost ‘pink-washing’ vermijden – dit is een slimme, kritische spelersgroep die respect vereist.
Dit is de reden waarom slimme ontwikkelaars naar de videogamewereld moeten kijken en inspiratie moeten halen uit de vrouwelijke gamers, streamers en ontwerpers die hun stempel drukken op de ruimte. Videogames beïnvloeden inderdaad de hedendaagse cultuur, dus er valt hier veel te leren.
Silverback Gaming loopt voorop in de ontwikkeling van slots en om dit te doen blijven we altijd op de hoogte van de laatste trends, innovaties en veranderingen in spelersvoorkeuren en werken we er hard aan om dit weer te geven in de titels die onze productielijn verlaten.
Wij geven prioriteit aan experimenteren, diversiteit binnen het team en feedback van klanten. Door vrouwen te verwelkomen in de organisatie en hen de leiding te geven bij het naar voren brengen van nieuwe ideeën, hebben we met succes titels ontwikkeld die gericht zijn op vrouwelijke spelers.
Hierdoor kunnen onze operatorpartners deze doelgroep bereiken en de entertainmentervaringen bieden waarnaar ze op zoek zijn, via authentieke inhoud die is ontworpen voor vrouwelijke spelers, door vrouwelijke spelers.
We praten veel over lokalisatie, maar ervoor zorgen dat een gameportfolio evenwichtig is wat betreft de spelerscategorieën die het aanspreekt, is net zo belangrijk, vooral gezien de stijging van het aantal vrouwelijke spelers.
Gezien deze stijging moeten wij als industrie meer doen om gokproblemen specifiek bij vrouwen te onderzoeken en op maat gemaakte benaderingen en schadepreventieprocessen op de markt te brengen. Er is behoefte aan steun voor vrouwen, door vrouwen.
Dit vereist dat onderzoek en middelen op dit gebied worden ingezet. Als wij als sector naar vrouwelijke spelers kijken als een groeigebied, is het alleen maar juist dat we onze inzet verbeteren als het gaat om de ondersteuning die wordt geboden aan de weinigen die het risico lopen een gokprobleem te ontwikkelen.
