Pols

Genius Sports: merkbekendheid vergroten

De afgelopen tien jaar heeft Genius Sports Media honderden gok- en gamingmerken over de hele wereld geholpen om de merkbekendheid te vergroten, nieuwe klanten te werven en de spelerswaarde te maximaliseren. G10 spreekt met Simon Mukerjee van Genius Sports over de toekomst van gokreclame.

Kun je ons meer vertellen over Genius Sports Media en wat je doet?

Met een sectorspecifiek media-aankoopplatform en een interne creatieve dienst bedenken en leveren we gerichte, gepersonaliseerde digitale marketingcampagnes van begin tot eind, waardoor de acquisitiekosten omlaag gaan en verspilde uitgaven worden teruggedrongen.

Afgelopen juni hebben we de strategische stap gezet om onze activiteiten verder uit te breiden dan gokken en gamen, en werken we nu samen met een groot aantal merken die de waardevolle demografische sportfans willen aanboren. In de tijd daarna hebben we nauw samengewerkt met bekende namen, vooral in de VS, waaronder NBC, CBS en clubs in de NHL en MLB.

In juni lanceerde Genius Sports Media een nieuwe, end-to-end digitale bureauservice voor exploitanten van sportsbooks en kansspelen, houders van sportrechten, merken en digitale uitgevers. Kunt u ons daar meer over vertellen en hoe Genius Sports Media kansspelexploitanten op de markt helpt?

De basis van Genius Sports Media ligt in gepersonaliseerde online marketingcampagnes. Intern beschikken we over geavanceerde mogelijkheden waarmee we sportfans kunnen begrijpen, hun voorkeuren, hoe ze sportmedia consumeren, enzovoort. Vervolgens gebruiken we deze gegevens om contextuele campagnes op de juiste plaats en op het juiste moment te targeten.

Als u een online sportsbook in Groot-Brittannië bent en nieuwe voetbalklanten wilt werven, helpen wij u bij het lokaliseren en kopen van voorraad op sites met veel verkeer, en plaatsen wij advertentiebanners op momenten van grote betrokkenheid, bijvoorbeeld wanneer de line-ups worden aangekondigd vóór het weekend. grote wedstrijd tussen Arsenal en Tottenham. Deze zijn ontworpen om op het merk te passen en kunnen live odds, oddsvergelijkingen en wedstrijdstatistieken bevatten die allemaal in realtime worden bijgewerkt. De ervaring voor de fan is simpelweg superieur.

Door campagnes af te stemmen op de sportkalender levert Genius Sports Media echte waarde voor merken, niet alleen bij het verlagen van statistieken zoals CPA's, maar ook in hun merkwaarde.

Hoe bouw je digitale relaties op met fans via digitale campagnes en wat is de rol van live sport in advertentiecampagnes?

In-play marketing is een kans die ons enorm boeit. We helpen merken in de sport, weddenschappen en media om de opwinding van live sport in hun marketing te kanaliseren door de live gegevens van Genius Sports centraal te stellen in onze advertentietechnologie.

Voor uitgevers die meer abonnementen willen genereren, sportboeken die spelers en clubs willen werven na de merchandise-verkoop, is het leveren van relevante campagnes terwijl Harry Kane scoort, Tom Brady een spelbepalende pass voltooit of James Harden een zoemer-beater scoort de perfecte manier om door de problemen heen te komen. lawaai maken en een langdurige verstandhouding opbouwen.

Zien we nieuwe marketingtrends ontstaan ​​als gevolg van strengere advertentieregels? Denkt u dat we in de toekomst strengere reclameregels kunnen verwachten? Zijn beperkingen op gokreclame onvermijdelijk?

Omdat 'above-the-line'-reclame op markten in heel Europa beperkt is of juist centraal staat in het regelgevingsmomentum, zijn grotere uitgaven aan digitaal de afgelopen twaalf maanden een trend geweest. Op deze kanalen hebben operators meer controle over wie hun merk te zien krijgt. Door doelgroepgegevens op de zwarte lijst te zetten en te kanaliseren, zorgen toonaangevende programmatische aanbieders er nu voor dat alle campagnes zeer doelgericht zijn en niet worden uitgevoerd op sites waar kwetsbare demografische groepen zoals minderjarigen actief zijn.

Als het gaat om de toon van marketing, hebben we een grote verschuiving gezien naar merkgerichte campagnes, waarbij product en prijs centraal staan ​​in plaats van agressieve bonussen en gratis weddenschappen. Dit heeft een positief effect gehad op de merkperceptie.

Welke stappen kan de industrie ondernemen om verantwoord gokken te bevorderen en wat zou uw rol kunnen zijn in de toekomstige regelgeving?

De krachtigste manier om een ​​omgeving te creëren die probleemgokkers en zichzelf uitgesloten spelers holistisch beschermt, is samenwerking. Door gegevens en best practices te delen, kunnen bureaus, leveranciers en merken ervoor zorgen dat spelers aan wie ze niet op de markt mogen worden gebracht, nooit meer op de markt worden gebracht. De industrie heeft een verantwoordelijkheid om dit te doen en ondersteund door de Betting & Gaming Council begint de Britse markt dit te doen – of het nu gaat om advertentietechnologie, game-ontwerp of de toon en inhoud van marketing.

Wereldwijd is Genius Sports Media zeer actief in de verschuiving naar verantwoorde marketing en werkt nauw samen met exploitanten en toezichthouders om een ​​duurzaam marketing-ecosysteem te creëren. Eén initiatief dat we momenteel uitvoeren, is dat onze partners onze advertentietechnologie kosteloos kunnen gebruiken om boodschappen over verantwoord gokken te promoten.