Pols

Zullen raceweddenschappen met vaste odds een grote vlucht nemen in de VS?

Paardenrennen: een van de oudste sporten, maar wat is de toekomst ervan binnen het hedendaagse sportboek?

Experts van Pronet Gaming, SIS, Aspire Global en Betegy bespreken het potentieel voor weddenschappen met vaste odds in de Verenigde Staten, de impact die technologische innovatie heeft gehad op het verstrekken van racegegevens, en of de Britse paardenraces een 'goedaardige dictator' nodig hebben .

Zullen raceweddenschappen met vaste odds een grote vlucht nemen in de VS?

Alex Kornilov, CEO van Betegy: Eigenlijk weet nog niemand het. De in de VS gevestigde Betmakers zijn pioniers op dit gebied en het is duidelijk de juiste zet. De tijd zal ons leren hoe het zal gaan, omdat het riskanter is dan zwevende odds, maar het is essentieel omdat het gokkers op hun gemak stelt omdat het meer op een 'eerlijke deal' lijkt. Bij racen wil je de kansen kennen, omdat het je in feite de 'kans' vertelt om te winnen.

Deze mentaliteitsverandering maakt het gemakkelijker om het te begrijpen en erbij betrokken te raken, omdat de prijs in feite statisch is. Als het gaat om het bepalen van het verhaal, maakt dit ook machtsranglijsten en een mediagesprek eromheen mogelijk, omdat het een voorspelde uitkomst heeft, wat de hype rond de sport verder kan stimuleren, omdat het een algemeen gedeeld verhaal is waarover gesproken kan worden.

Thomas Molloy, product- en handelsdirecteur van Sportsbook bij Pronet Gaming: Dat kan absoluut, en dat zal ook zo zijn. Inzetoperatoren die door het hele land online gaan, hebben producten nodig om een ​​aanzienlijk groter vast publiek te bedienen dan racen momenteel in de VS heeft. Het product met vaste odds zal naadloos passen in de sportsbook-omgeving, en ik geloof dat het een drijvende kracht kan zijn om ervoor te zorgen dat de totale waarde van de racemarkt meer dan verdubbelt.

Morten Hauge, hoofd sport, Aspire Global: Er is geen reden waarom dat niet zou gebeuren. Het is een betere ervaring omdat gokkers weten welke kansen ze krijgen als ze een weddenschap plaatsen, maar het zal interessant zijn om te zien hoe dit uitpakt bij slimmere klanten die willen profiteren van eventuele verschillen. Maar uiteindelijk moet het de totale omzet in de markt vergroten en daar heeft iedereen profijt van.

Paul Witten, Commercieel Directeur bij SIS: Er zijn aanzienlijke kansen voor paardenraces in de VS. Nu de gokregels per staat veranderen, kan de paardenraces hiervan profiteren door een nieuw zichzelf in stand houdend model op te zetten. Wij zijn van mening dat weddenschappen met vaste odds een belangrijk onderdeel van dat raamwerk kunnen zijn, waardoor alle delen van de race-industrie kunnen profiteren van ruiters. naar racebanen – en trekt uiteraard ook een nieuw, jonger publiek naar de sport.

Er is veel gepraat over hoe het fixed-odds-model een nieuwe groep gokkers zou kunnen binnenhalen die op zoek zijn naar iets om op te wedden tussen andere evenementen door, maar als fixed-odds-weddenschappen op paardenraces nieuwe gokkers willen aantrekken, moet dit worden gepresenteerd in een andere manier dan pari-mutuel – zoals een weddenschap met één klik, waarbij hapklare informatie beschikbaar is om klanten te helpen weloverwogen beslissingen te nemen en zich prettiger te voelen bij het omgaan met het product.

Vaste odds bieden ook meer mogelijkheden om nieuwe soorten weddenschappen te introduceren, zoals parlays en proposities, die niet beschikbaar zijn via het huidige aanbod. Ervoor zorgen dat het aanbod met vaste kansen alomvattend is, en het aanbieden van back-end-handel, diensten voor het compileren van kansen en technologieën om dit succesvol te laten zijn, zullen van cruciaal belang zijn nu de Amerikaanse staten zich openstellen voor vaste kansen op paardenrennen.

We hebben onlangs SIS Content Services Inc. gelanceerd, waarmee we onze betrokkenheid bij de VS aantonen. Voor sportsbooks bieden we een volledige kant-en-klare oplossing van realtime data- en videofeeds, en handelsdiensten voor ons portfolio van meer dan 30,000 paardenraces, samen met windhondenraces en esports-weddenschappen. We bieden ook distributie met vaste odds voor racebanen, zowel in eigen land als wereldwijd, om de omzet te maximaliseren en nieuwe klanten voor het raceproduct aan te trekken.

We hebben ervaring op andere mondiale markten met het introduceren van weddenschappen met vaste odds op racen, wat zeer succesvol is gebleken bij het aantrekken van nieuw gokpubliek en het stimuleren van de inkomsten en winstgevendheid van exploitanten. We zijn ervan overtuigd dat het het huidige pari-mutuel-systeem kan aanvullen en uiteindelijk kan bijdragen aan de groei van het raceweddenschapsproduct in de VS.

Welke impact heeft technologische innovatie gehad op de levering van racegegevens? Wie profiteert ervan: exploitanten, leveranciers of gokkers?

Thomas: Aanvullende informatie, die gemakkelijk toegankelijk is binnen handbereik van gokkers, helpt de omzet van de exploitanten te vergroten en dient om zowel het vertrouwen van de klant in het plaatsen van een weddenschap als de sociale licentie van de sport te vergroten. Elke stakeholder profiteert van het toegenomen aanbod van racegegevens in al zijn vormen.

Morten: Op dit moment is het een hele lastige klantreis om een ​​weddenschap te plaatsen als een race eenmaal begonnen is. We bevinden ons nu in het stadium waarin gegevens- en oddsbewegingen min of meer automatisch plaatsvinden, dus dat maakt het gemakkelijker om risico's te beheersen.

Desondanks zie ik live wedden niet succesvol zijn voor het grote publiek, tenzij je een aantrekkelijk product kunt produceren met behulp van vooraf ingestelde parameters. Als mijn paard bijvoorbeeld met nog 500 meter te gaan aan de leiding staat, kan de gokker klikken op die selectie kan vervolgens een vakje worden geplaatst waarop een weddenschap staat. Ik denk echter niet dat iemand in de buurt komt van het toestaan ​​van automatische weddenschappen tijdens het spel.

Alex: Ten eerste zijn data de drijvende kracht achter deze groei. De moderne speler is opgegroeid met datagestuurd wedden en verwacht een hele reeks statistieken. Dit is wat helpt bij het bestuderen van de vorm en het bieden van een weloverwogen stimulans om te wedden. Deze datatransparantie is precies wat ons in staat stelt om weddenschappen met vaste odds te creëren, en het heeft uitstekende mogelijkheden.

Met de gegevensstroom kunnen al deze aspecten (weer, jockey, gaan, enz.) worden beschouwd als het stimuleren van interesse, en op hun beurt, weddenschappen. Als deze gegevens betrouwbaar zijn, kun je een zeer nauwkeurig beeld krijgen van de voorspelde uitkomsten voor races. Transparantie van gegevens kan de sector ook 'frauderen', omdat exploitanten en regelgevers hierdoor de gegevens kunnen beoordelen op basis van een accuraat beeld om vast te stellen of een race ooit beslist is.

Paul: De vooruitgang van de technologische innovatie heeft een aanzienlijke impact gehad op de race-industrie als het gaat om racegegevens. Er wordt over de hele wereld geweldig werk verricht, waar uiteindelijk de hele paardenracewereld van profiteert. Bij SIS hebben we onze data- en handelsmogelijkheden vergroot via onze recente investering in het Australische racedatawetenschapsbedrijf RACELAB GLOBAL.

We zijn nu in staat om het geautomatiseerde kwantitatieve modelleringsplatform van RACELAB te gebruiken dat de prestaties van hardlopers nauwkeurig meet met behulp van een wereldwijd gestandaardiseerd formaat voor alle racecodes, dat vervolgens wordt toegepast op alle relevante aankomende racestatistieken om marktleidende weddenschapsprijzen te genereren.

Door het partnerschap kan SIS nu direct toegang krijgen tot een complementair pakket van technologische producten en diensten van de volgende generatie, waarvan onze operatorklanten enorm zullen profiteren, terwijl het er ook voor zorgt dat gokkers toegang hebben tot de beste noteringen en prijzen.

William Woodhams, CEO van Fitzdares, vertelde G3 onlangs dat de Britse paardenraces te gefragmenteerd zijn en een 'goedaardige dictator' nodig hebben. Bent u het eens? Doet de sport er alles aan om de Levy-fondsen die het ontvangt te maximaliseren, terwijl het aantal winkels dat mediarechten opneemt blijft dalen?

Morten: Vanuit commercieel perspectief zijn er nog steeds aanzienlijke hindernissen die moeten worden genomen voordat inhoud op een sportsbook kan worden ingeschakeld. Als u een kleine exploitant bent die paardenraces wil aanbieden, betekent dit dat de kosten die daarmee gepaard gaan eenvoudigweg niet haalbaar zijn.

Dit betekent dat inhoud uiteindelijk naar de grote operators wordt gesluisd, wat leidt tot minder flexibiliteit en een vermindering van innovatie. Als de race-autoriteiten een heffing op de omzet opleggen, moeten ze ook de obstakels wegnemen die voor de exploitanten worden geplaatst om ervoor te zorgen dat de omzet vrijelijk kan stromen.

Paul: SIS zet zich volledig in voor het ondersteunen van de Britse markt en blijft een belangrijk onderdeel van de waardeketen. In de toekomst is het ongelooflijk belangrijk dat de gehele Britse race-industrie, inclusief bookmakers en leveranciers, succesvol samenwerkt om hoogwaardige race-inhoud te leveren aan gokkers in het hele Verenigd Koninkrijk.

In samenwerking met Racecourse Media Group hebben we bijvoorbeeld onlangs aangekondigd dat we een overeenkomst hebben gesloten voor de uitbreiding van onze rechten op het distribueren en verzenden van audiovisueel materiaal en gegevens van Britse renbanen, van 2023 tot 2026, naar erkende wedkantoren in het Verenigd Koninkrijk. en Ierland.

Entain werd het eerste bedrijf dat zich aanmeldde om deze inhoud na 2023 te ontvangen, waardoor een diepere samenwerking tussen alle partijen en de bredere paardenrace-industrie werd gegarandeerd. We verwachten dat nog veel meer toonaangevende operators dit voorbeeld zullen volgen.

Thomas: Ik denk dat zijn opmerkingen waarschijnlijk op Groot-Brittannië gericht waren. Zeker, er vinden momenteel veranderingen plaats in Groot-Brittannië en er zullen er nog meer volgen, omdat het financieringsmodel fundamenteel kapot was en is. Uit cijfers van de Racecourse Association (RCA) uit 2019 bleek dat eigenaren £621 miljoen aan uitgaven betaalden, terwijl er slechts £161 miljoen aan prijzengeld beschikbaar was. Sindsdien heeft COVID-19 ook een zware klap toegebracht aan de detailhandel. Wereldwijd doen sommige markten het beter dan andere, maar er bestaat momenteel geen pasklare oplossing.